Таргетированная реклама в ВКонтакте для университета СевГУ

Задача

• С помощью таргетированной рекламы в ВКонтакте получить недорогой трафик на сайт и в сообщество Севастопольского Государственного Университета с целью привлечения абитуриентов.

Особенности проекта

• Университету в рамках продвижения необходимо показать преимущества обучения;
• Привлекать необходимо не только живущих в Севастополе детей и родителей, но и студентов, обучающихся в ВУЗ-ах других городов;
• Стояла цель – от таргетированной рекламы в ВКонтакте получить максимальное количество кликов в рамках бюджета;
• Регион – Севастополь (преимущественно) и некоторые города РФ;
• Период работы – 11 месяцев.

Этапы работы

1. Подготовка таргетированной рекламной кампании         

• Изучение проекта;
• Формирование гипотез для рекламной кампании;
• Составление медиаплана; 
• Изучение ЦА; 
• Составление объявлений: баннеры и тексты; 
• Парсинг аудиторий, наиболее полезной для СевГУ.

2. Запуск таргетированной рекламы

Почти за год продвижения в ВКонтакте реклама велась по следующим направлениям деятельности ВУЗ-а: 

• Приёмная выездная комиссия; 
• Различные подготовительные курсы для абитуриентов (ЕГЭ, иностранные языки, архитектурные курсы);
• Дни открытых дверей (ДОД); 
• Привлечение абитуриентов и бакалавров из других городов;
• Реклама олимпиады;
• Реклама направлений магистратуры.

В первые месяцы продвижения цена клика была минимальной – от 5 до 10 руб. по многим направлениям. Но, поскольку рекламная кампания была длительной, то аудитория постепенно начала выгорать, что увеличивало стоимость клика и уменьшало количество переходов.

По ходу ведения приходилось постоянно обновлять аудитории, менять креативы и текста объявлений. Чтобы выяснить, где еще обитает целевая аудитория, регулярно проводились мозговые штурмы и применялся анализ аудитории, вступающей в сообщество СевГУ ВКонтакте.

Как итог – за год средняя стоимость клика с 5 руб. увеличилась до 14,5 руб. Клиент остался доволен результатами сотрудничества.