Контекстная реклама для клиник, медцентров — кейсы, примеры

Еще кейсы для медицины:

• кейсы по комплексному продвижению
• кейсы по SEO

Контекстная реклама в различных поисковых системах (Яндекс, Гугл, Baidu) — одно из основных направлений услуг в СайтАктив. Ежегодная сертификация с 2007 года нашего агентства контекстной рекламы позволяет нам уверенно решать задачи наших клиентов.

Читайте наши кейсы, смотрите клиентов и обращайтесь. Вы сами всё поймёте, начав с нами работу.

Связанные услуги

• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Поисковое продвижение
• Отраслевое решение: медицина

Этапы настройки

1. Заключение договора	6. Выработка стратегии
2. Анализ ожидаемых результатов	7. Запуск рекламной кампании
3. Подбор инструментов и каналов	8. Работа с ушедшими пользователями*
4. Сбор информации	9. Работа с ключевыми показателями
5. Анализ и предложения по сайту	10. Анализ результатов и предложения по РК

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама - это реклама в поисковых системах, либо в рекламных сетях (РСЯ в Яндекс и КМС в Google), которая основана на ранее выполненных поисковых запросах посетителя и соответствующая контексту этих запросов.

Вывод рекламного сообщения происходит исключительно тем, кто интересуется прямо сейчас или интересовался недавно медицинскими услугами или товарами.

Где показывается контекстная реклама?

При размещении контекстная реклама Yandex и Google показывается в результатах выдачи, непосредственно под строкой поискового запроса:

Примеры объявлений контекстной рекламы в верхней части выдачи Яндекс и Гугл

Кроме этого, в нижней части страниц и в Яндекс и в Гугл также выводятся объявления контекстной рекламы, т.е. сразу после списка сайтов основной выдачи по поисковому ключу. 

Кроме непосредственного вывода на страницах поисковых систем сообщения контекстной рекламы показываются на сайтах, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС) в случае с Google или в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). 

В этом случае, показы могут быть текстовыми или текстово-графическими, т.е. могут содержать текст и картинку или небольшое видео.

Текстовые объявление контекстной рекламы 

Пример текстово-графического объявления в РСЯ

В контекстной рекламе можно гибко управлять:

• списком ключевых фраз для показа объявлений;
• географией посетителей, которым следует показывать рекламу;
• стоимостью за клик по объявлению;
• местом вывода в списке объявлений выдачи ПС;
• списком сайтов рекламной сети ПС, на которых будет отображаться реклама;
• временем показа объявлений в течение суток, недели; и пр.

Гибкая настройка контекстной рекламы позволит вашему отелю, гостинице или санаторию в короткие сроки повысить заполняемость при невысокой и управляемой цене брони каждого номера. 

Требования к сайтам медицинских организаций

Начнем с требований, установленных законодательством Российской Федерации. Они регулируются большим количеством нормативных документов (около 20), основными из которых являются:

Требования законодательства Российской Федерации к медицинским сайтам

1. 1 ФЗ "О персональных данных" от 27.07.2006 N 152-ФЗ
2. 2 ФЗ "Об основах охраны здоровья граждан в Российской Федерации" от 21.11.2011 N 323-ФЗ
3. 3 ФЗ "Об обязательном медицинском страховании в Российской Федерации" от 29.11.2010 N 326-ФЗ
4. 4 ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
5. 5 Приказ Министерства здравоохранения РФ от 30 декабря 2014 г. № 956н

Информация, которую медицинская организация должна разместить на своем сайте

1. 1 Полное наименование организации, точные данные о местонахождении всех подразделений и филиалов.
2. 2 Дата государственной регистрации, сведения об учредителях и органах управления.
3. 3 График работы и контактные телефоны.
4. 4 Контактные данные организаций, курирующих медицинские организации в данном регионе (территориальные органы Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения и др.).
5. 5 Сведения о страховых медицинских организациях, с которыми у компании заключены договоры на оказание услуг по обязательному медицинскому страхованию.
6. 6 Свидетельства и лицензии на право занятия медицинской деятельностью.
7. 7 Свод правил пользования услугами организации:
   - правила оказания платных медицинских услуг и полный прейскурант;
   - правила оказания услуг в рамках полисов обязательного медицинского страхования и добровольного медицинского страхования;
   - правила приема;
   - правила подготовки к экзаменам (диагностические, лабораторные и др.);
   - правила и сроки госпитализации и медицинского осмотра;
   - правила посещения врача.
8. 8 Информация о медицинских работниках - ФИО, должность, образование, свидетельства.

Продвижение медицинских услуг в контекстной рекламе

При помощи контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads можно успешно продвигать медицинскую деятельность, однако есть ряд особенностей и ограничений. 

Это связано с требованиями законодательства и политикой рекламных систем.

В Яндекс.Директ можно рекламировать:

• Аптеки и лекарства.
• Ветеринарные аптеки и препараты.
• Ветеринарные услуги.
• Книги, видео, сайты о медицине и лечении.
• Медицинские изделия.
• Медицинские услуги.
• Народную медицину, целительство.
• Организацию лечения, лечение за рубежом.
• Ортопедические изделия.
• Перевозки больных.
• Психологов.
• Справочники клиник и аптек.

Нельзя рекламировать:

• Наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры.
• Прерывание беременности, аборты.
• Рецептурные препараты.

В 2019 году Яндекс смягчил требования относительно рекламы медицинской деятельности в сетях. Теперь по поведенческому таргетингу и ретаргетингу можно рекламировать более 40 медицинских направлений (!).

Для размещения объявлений по медицинской тематике необходимо предоставить соответствующие документы, в том числе медицинскую лицензию. Также есть ряд требований для целевых страниц сайта, которые должны соответствовать закону «О рекламе».

В сентябре 2020 года Яндекс разрешил продвижение аптечных сетей с помощью еще одного эффективного инструмента Смарт-Баннеров. Это интерактивные баннеры с динамическим контентом. Данный формат доступен для безрецептурных препаратов (кроме БАД) и их доставки, медицинских приборов и оборудования.

Пример рекламного объявления

В Google Ads реклама медицинских услуг контролируется более строго и во многом зависит от геотаргетинга и продвигаемых услуг. При таргетинге на Россию можно рекламировать лекарственные средства, отпускаемые без рецепта врача. 

Также разрешена реклама медицинских учреждений без упоминания конкретных медицинских услуг. Например, в объявлениях можно указать название клиники и конкурентные преимущества: специальности врачей, скидки, удобство расположения, направления мед. деятельности. Информация о медицинских услугах может содержаться на целевой странице и в ключевых фразах.

Когда объявления упорно отклоняются модерацией, в Поиске Google на помощь приходят динамические объявления.  Для запуска необходимо добавить тексты объявлений, расширения и задать настройки. 

Далее рекламная система сама проанализирует сайт и на основании контента сформирует объявления с релевантными заголовками и url. Поскольку объявления создаются автоматически, модерация не будет иметь претензий к рекламе. Также можно использовать шаблоны динамических заголовков. В этом случае система сама будет подставлять в заголовки ключевые фразы, которые бы отклонились в обычных текстах объявлений.