Время прочтения: 5 минут
Аккаунтинг: Роман Тевосов Контекстолог: Савелий Кобец
Интернет-магазин “IMPORT” по продаже продукции Apple. Помимо этого, в каталоге можно найти технику от таких брендов, как Dyson, Samsung и Sony. Имеет богатый выбор товаров, которые всегда в наличии. Клиенты могут рассчитывать на оперативную доставку, а также на годовую гарантию на все представленные изделия.
Клиент обратился к нам за помощью в привлечении новых клиентов и повышению лояльности к бренду. Интернет-магазин IMPORT имеет собственную физическую точку продаж и потребителям важно прийти в неё, попробовать технику, проверить её качество. Мы эффективно вели с ними комплексную работу, поэтому предложили использовать ещё один инструмент - геоперфоманс, который не только поможет привлечь внимание потребителей, но и обратит внимание на магазин.
Среди интернет-магазинов рекламная подписка в Яндекс Бизнес только набирает популярность, однако наличие физической точки продаж позволяет эффективно его использовать. Кроме того, конкуренты магазина также используют геоперфоманс для своего продвижения.
Для успешного запуска подписки и контроля результатов нужно было настроить карточку магазина и рекламу.
В первую очередь, мы максимально заполнили анкету и информацию о компании. Важно определить, что именно будет рекламироваться: веб-сайт, профиль в Картах, маркетплейс и так далее. Затем мы создали уникальные объявления и добавили акции в карты.
Также было необходимо настроить метки на кнопку действия и, при необходимости, использовать подменный номер для отслеживания.
И, конечно, было важно настроить географию показов - были выбраны Екатеринбург и Свердловская область, так как магазинов IMPORT в других регионах нет. Это поможет обеспечить эффективное управление подпиской и получить наиболее точные результаты по ее продвижению.
Визуализация профиля интернет-магазина в картах
Пример отображения рекламы
Пример раздела “Товары и услуги” в профиле магазина
После заполнения рекламных материалов и выставления всех настроек начался этап отслеживания статистики с помощью метрики Яндекса. Мы изучали данные о покупках и звонках с сайта, а также цели метрики по карточке организации, так как не все пользователи переходят на сайт при просмотре карточек организаций в Картах.
В первый месяц стоимость клика (CPC) составила примерно 31 рубль. Несмотря на то, что количество переходов было невелико, мы получили достаточно хороший результат по конверсиям. Конверсия составила 425 рублей, что является хорошим показателем, учитывая высокую стоимость клика. В октябре мы получили 22 лида, а стоимость за лид (CPL) составила 324 рубля.
Продолжая работу над профилем рекламной кампании, мы накапливали статистику и улучшали настройки. Реклама Яндекса использует алгоритмы машинного обучения, которые анализируют данные и оптимизируют показы в режиме реального времени. Поэтому улучшение результатов стало заметным ближе к четвертому месяцу показов, когда система все лучше начала адаптироваться к потребностям пользователей.
Сводная статистика рекламной кампании
Количество целевых действий пользователей в Картах увеличилось на 150% по сравнению с первым месяцем работы, а количество целевых действий на сайте стало больше на 167%. Всего было совершено 1 095 целевых действий, в которые входят переходы на сайт, звонки, заполнения заявок на предзаказ и оформленные покупки.
Подписка Яндекс Бизнес – удобный инструмент для быстрого запуска рекламы, который работает в режиме самообучения. При правильной настройке и выставленных целях подписка от Яндекс Бизнес – это хороший инструмент для получения дополнительного трафика и привлечения новых клиентов.
« ... Раньше мой сайт посещало очень мало людей, так как он был только-только выложен. Сейчас же я вижу рост трафика и ежемесячно стабильно по 15 заявок с данного канала, чему очень рад. Надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество. ... »
Д.Д. Попов Индивидуальный предприниматель
Нажимая кнопку вы даете информированное
согласие на обработку своих персональных данных
Я согласен получать информационные и маркетинговые рассылки от СайтАктив
