SMM-продвижение СМИ в соцсетях

Содержание кейса

• Задача
• Инструменты
• Особенности проекта
• Этапы работы

Задача

• Оперативное размещение публикаций в соцсетях: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники;
• Увеличить количество посещений сайта из соцсетей;
  
• Оперативное размещение публикаций в соцсетях;

Инструменты

• SMM-продвижение
• Таргетированная реклама

Особенности проекта

• При начале работы мы проанализировали предыдущее ведение соцсетей, сделали выводы по информации, которую они размещали ранее и подготовили основной контент-план под каждую соцсеть;
• Таргетированная реклама ранее не использовалась для привлечения новой аудитории сразу на сайт
• Один раз в месяц проводились заседания, в процессе которых новости выходили с периодичностью раз в 5-10 минут и их необходимо было публиковать практически сразу же, пока они «горячие».

Этапы работы

• Изначально все публикуемые новости на сайте публиковались и в соцсетях, без деления под аудитории каждой соцсети. Поэтому аудитория, которая пересекалась в соцсетях – получала одно и тоже сообщение в разных соцсетях.
• Было принято решение, что новости необходимо делить под аудиторию соцсети, которой будет интереснее читать об этом. Таким образом, мы подготовили основной документ, в который вносились новости и делились по соцсетям.
• Всего в нашем ведении было 4 соцсети: ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники. Поэтому исходя из особенностей каждой из них мы начали писать подходящие подводки под аудиторию, чтобы пользователь захотел перейти на сайт и прочитать новость.
• При подготовке публикаций мы старались подготовить подводку в таком стиле, чтобы было понятно о чём новость, но без подробностей. Поэтому как одна из метрик, что мы двигались в правильном направлении были реакции на посты.
• Самой активной аудиторией себя показали – Facebook. Вторым по активности была соцсеть – ВКонтакте.
• Аудитория активно комментировала записи, а с нашей стороны осуществлялась модерация сообщений, а также оперативный ответ на часть вопросов.
• Следующим этапом было подключение таргетированной рекламы, как новый источник привлечения аудитории на сайт. Продвижение использовали с помощью всех доступных рекламных направлений: ВКонтакте, Facebook Ads, MyTarget. Основным посылом при составлении рекламных объявлений было, чтобы Новосибирцы узнавали первыми основные новости своего региона.