Товарные кампании в Яндекс.Директ

СайтАктивРеклама в ЯндексТоварные кампании в Яндекс.Директ

Товарные кампании – это инструмент Яндекс Директа, который стал доступен весной 2022 г. В первую очередь, это инструмент для продвижения интернет-магазинов, который позволяет быстро запустить рекламу товаров во всех доступных форматах Яндекса. Также товарные кампании можно использовать для рекламы недвижимости, автомобилей и других категорий.

Примеры объявлений

Как работают товарные кампании?

Объявления создаются в нескольких форматах на основе загруженного фида с товарами или ссылки на сайт. Реклама будет показываться на поиске, в том числе в товарной галерее, на площадках Рекламной сети и на сервисах Яндекс.Перед запуском необходимо:

Установить счётчик Метрики;
Настроить цели;
Выдать доступ к логину Директа;
Проверить наличие необходимых товаров;
Подключить общий счёт.

Этапы настройки:

1Внешний вид объявлений. Создание до пяти заголовков и до трех текстов объявлений. Яндекс предлагает несколько вариантов текста, которые можно отредактировать вручную или добавить свои варианты. Добавление быстрых ссылок. Проверка изображений, который система нашла на сайте. Также можно добавить до 5 своих изображений.

Поскольку Яндекс будет комбинировать элементы между собой, важно проверить, чтобы все элементы сочетались;
2 Выбор геотаргетинга;
3 Настройка бюджета и цели кампании;
4 Добавление организации из Яндекс.Бизнес;
5 Настройка трекинговых параметров (utm-метки);
6 Аудиторные таргетинги и площадки система задает автоматически. Также можно выбрать ручные настройки: добавить тематические ключевые слова иминус-слова.

Преимущества товарных кампаний:

Возможность быстро создать объявления разных форматов для большого количества товаров. При этом можно выбрать конкретные категории товаров или задать фильтры по цене.
Кампании работают с оплатой за конверсии. То есть оплата происходит за достижение конкретной цели - это может быть покупка, оформленная заявка или звонок. Значимые цели задаются вручную.
Автоматические алгоритмы и обучение. Система будет стараться подбирать площадки и таргетинги, чтобы привести максимум конверсий. Инструмент полезен для расширения функционала рекламы, где уже используется классический Поиск и РСЯ.